Un presupuesto es un documento muy importante para la gestión económica de la empresa y a su vez, de conocer cómo se van a gestionar los recursos destinados en dicho presupuesto.
En este caso os traigo una plantilla Excel para el presupuesto de Marketing de la empresa. Este departamento cada día está cogiendo más fuerza para ayudar al crecimiento de la empresa mediante la publicidad, y cada vez más digitalmente.
En este presupuesto de Marketing se puede desglosar en las diferentes acciones que vais a tomar a lo largo de un año en cada uno de las campañas, meses, diferentes estrategias, etc.
Cómo es el presupuesto de Marketing en xlsx
Esta plantilla de presupuesto para Marketing consta de dos hojas.
La primera hoja es donde se hará un resumen de los fondos que se van a destinar a cada estrategia a seguir.
Por otro lado, la segunda es una plantilla de presentación de resultados donde podrás analizar visualmente el avance del presupuesto y sus acciones a lo largo del año y comprobar su cumplimiento.
Detalle del presupuesto
En esta hoja, como te comentaba anteriormente, se presenta una simple tabla donde abarca todo lo que necesitas para tu presupuesto de marketing.
Los parámetros que has de ir completando son los siguientes:
- Descripción: Sector o estrategia de Marketing que vas a llevar a cabo a lo largo del año.
- Presupuesto total: La cantidad de recursos económicos anuales que vas a destinar a dicha acción.
- Meses: Cantidad total de dinero que se ha gastado ese mes en ese recurso de marketing.
La información de Gastado hasta hoy y Restante la calculará automáticamente la plantilla Excel que vas a poder descargar más adelante.
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Presentación y análisis de resultados
Como puedes imaginar, si quieres analizar si el presupuesto se hizo correctamente y si se ha cumplido a lo largo del año, para comprobar qué estrategia te ha dado el mejor ROI (o Retorno de la Inversión), sabiendo cuánto has invertido y compararlo con los resultados obtenidos.
La presentación de los resultados del presupuesto tienen el siguiente aspecto:
De esta forma puedes ver de un solo vistazo la siguiente información:
- Distribución del presupuesto: Puedes ver en qué estrategias habéis destinado más porcentaje de recursos finalmente y como ha sido la distribución económica una respecto a otras.
- Comparativa Gasto y presupuestado: Como hemos visto anteriormente, has de completar mensualmente cuánto gastas en cada estrategia y calcula el total. Pues aquí puedes ver si el total gastado es exactamente lo presupuestado, o al menos, se aproxima.
- Evolución gasto por mes: Por último puedes ver cada mes qué cantidad de dinero habéis gastado en vuestra estrategia de marketing y analizar si ha sido un gasto más lineal, estacional, etc.
Este análisis puede ayudarte de forma rápida a detectar posibles fallos o errores cometidos en este planteamiento y presupuesto y corregirlo de cara al del próximo año y de esta forma obtener así mejores resultados.
Descargar plantilla Excel Presupuesto de Marketing
¿Qué elementos componen el marketing digital?
Si quieres conocer qué elementos forman parte del marketing digital y puedes añadir a tu desglose del presupuesto, son los siguientes:
- SEO u Optimización para motores de búsqueda
- Marketing de contenidos
- Inbound Marketing
- Social media Marketing o Marketing en redes sociales
- SEM o Posicionamiento en motores de búsqueda como anunciante a través del pago de publicidad
- Keywords o Palabras clave importantes para tu mercado
- Influencers
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